Petit Bateau, la durabilité comme ADN – Interview de Delphine Lebas, Directrice RSE
Petit Bateau est la seule marque textile du Groupe Rocher. Sur l’impulsion de Bris Rocher, le Groupe Rocher devient le premier groupe international en 2019 à adopter le statut d’Entreprise à Mission (loi ‘PACTE’ ou Plan d’Action pour la Croissance et la Transformation des Entreprises).
Forte de 130 ans d’histoire et de savoir-faire, l’enseigne comptabilise aujourd’hui 300 millions d’€ de chiffre d’affaires et un réseau de plus de 300 magasins en propre répartis dans une cinquantaine de pays. Petit Bateau est l’une des plus grandes entreprises textiles françaises grâce à sa double casquette : celle de distributeur de produits via ses différents canaux de vente et d’industriel grâce à son usine historique et plateforme logistique troyenne.
La durabilité, une belle histoire entre Petit Bateau et ses clients
La RSE (Responsabilité Sociétale d’Entreprise) est dans les fondements mêmes de Petit Bateau. La marque repose sur des valeurs de durabilité et, à travers les époques, a démontré sa fidélité à la qualité.
Et ce sont les clients de la marque qui le disent : « les vêtements Petit Bateau se transmettent de génération en génération », « en moyenne un produit Petit Bateau a 5 vies ». Attentive à ces retours clients, l’enseigne se montre précurseur sur le sujet et lance, dès 2017, une application de seconde main de client à client.
Début 2021, Petit Bateau se repositionne pour être encore plus en accord avec sa vision. La signature de la marque évolue pour devenir « liberté, qualité, durabilité » et la mission est clairement affirmée : Connecter les enfants à la nature.
4 piliers viennent alors renforcer l’ADN de la marque et donner la ligne directrice des années à venir :
– L’économie circulaire, via le développement de nouveaux business models
– Le développement durable, via l’écoconception, l’analyse des cycles de vie des produits, la traçabilité, etc.
– Le social, via l’école de formation intégrée à l’usine de Troyes, l’audit des fournisseurs, etc.
– La mission de connexion des enfants à la nature
Pour aller plus loin, Petit Bateau souhaite rejoindre les membres certifiés B Corp d’ici 2025.
Petit Bateau : transformer ses modèles d’affaires, en lien avec la durabilité et la circularité
L’un des enjeux pour Petit Bateau est de ‘fermer la boucle’. Pour cette raison, la marque a souhaité mettre en place différents modèles d’affaires : la seconde main, le locatif, le recyclage et la réparation.
« Demain, le client Petit Bateau aura accès à du neuf, de l’occasion, de la location, dépendamment de son budget et de sa sensibilité aux enjeux environnementaux »
Delphine Lebas, Directrice RSE, Petit Bateau
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